Pocas marcas pueden conmemorar 100 años de vida, por lo que lo que este 2020 consigue New Era es un hito que casi no cuenta con rivales en el terreno del deporte y lifestyle. Sus gorras han sido testigos de las tendencias y el cambio de códigos que deja cada generación, desde la elaboración de piezas al estilo Gatsby en la década de 1920, hasta la creación de la New Era 59FIFTY ajustable en la década de 1950.

«Como cuarta generación de propietarios de la marca, es un gran honor celebrar los 100 años de New Era Cap y el legado iniciado por mi bisuabuelo Ehrhardt Koch. Con un comienzo de lo más humilde en Buffalo, Nueva York, donde todavía orgullosamente llamamos hogar a nuestra sede global; la compañía ha pasado de ser una pequeña compañía de gorras a convertirse en una marca de lifestyle internacional de ropa y accesorios», afirma Chris Koch, presidente y CEO de New Era Cap.

Los planes de la firma son celebrar sus momentos más importantes a lo largo de la historia arrojando luz sobre su futuro a través de lanzamientos de producto y contenidos especiales. Entre los lanzamientos previstos también hay espacio para colaboraciones internacionales con marcas de moda legendarias como Helmut Lang, Yhji Yamamoto, Levi’s y Havaianas, así como el artista Daniel Arsham, la marca de muebles Modernica, la marca de relojes Casio G-SHOCK y con Pentatonic, convirtiéndose así en el primer producto de economía circular de la marca.

Lo más inminente de New Era es ICONS, una colección que se adentra en los archivos de la firma de gorras y streetstyle destacando su fuerte relación con el béisbol. Mediante esta selección de cápsula de gorras y apparel, se hace un guiño a la cultura norteamericana con referencias al deporte rey de los años 1930.

La pieza estrella es una Varsity Jacket con mangas de piel y rayas en puños y cuello, así como el logo de New Era con letras inspiradas con las que se podía leer el nombre de la marca originalmente en los años 20. En el terreno del headwear hay espacio para tres siluetas 59FIFTY, con presencia para dos de los últimos modelos de New Era: la Retro Crown y la Low Profile, rematándose cada una de ellas con una visera de satén en verde Kelly.

La colección completa está disponible ya en tiendas seleccionadas y NewEraCap.eu.